פחות ודאות, יותר זהירות, והרבה תקווה לצריכה מקומית: שלושה בעלי עסקים מספרים מה השתנה בשדרת המסחר בעיר מאז החזרה לשגרה
שדרת דרך ארץ בחריש מתעוררת לאט. החנויות פתוחות, ריח הקפה חוזר לרחוב, ואחרי חודשים ארוכים של מלחמה, מגבלות ופסח שהרחיקו אנשים מהרחוב ודלדלו את התנועה שאינה עמוסה ממילא, בעלי העסקים מנסים להביט קדימה. שבוע עבר מאז חידשה המדינה את שגרת היומיום במרכז הארץ ובדרומה. זה אולי לא נראה הרבה, אבל עבור בעלי עסקים רבים, שבוע של שגרה הוא כבר הישג.
"בלילה שאחרי הפתיחה תקפו באיראן"
רותם כהן פתח את "חומוס הכהן" בשדרת דרך ארץ ביוני 2025, יום לפני תחילת מבצע "עם כלביא". "פתחתי את העסק לפני שמונה חודשים", הוא מספר, "בלילה שאחרי הפתיחה תקפו באיראן. עבדתי במשך שלושה חודשים כדי לשפץ את החנות לקראת הפתיחה, והספקתי ליהנות מלילה אחד של שמחה. בלילה שאחרי כן, כבר לא נרדמתי. חייתי בחוסר ידיעה אם אנשים יבואו ואם יתאפשר לעסק לרוץ הלאה".
בסופו של דבר, כהן פתח את העסק אבל לא לקבלת קהל אלא למשלוחים. חצי שנה אחרי הפתיחה המדוברת הוא התמודד עם מבצע שאגת הארי שנפתח לצערו, בעיתוי השיא של עסקי מזון. הימים שלפני פסח, שבשנים רגילות מהווים עונת שיא למסעדות, היו השנה שונים לחלוטין. "כל המסעדות מחכות לימים שלפני החג שהרבה יותר אנשים אוכלים בחוץ. השנה המצב היה שונה. כמעט ולא היו אנשים ברחוב — במקום שבועיים של עומס היו רק יומיים. אני מעל ל-20 שנים בענף המסעדנות וזו פעם ראשונה שכמעט ולא הייתה תנועה של אנשים לפני פסח".
גם אסיה פסחוב, שפתחה את חנות הבגדים AP Fashion בדרך ארץ באפריל 2024, מכירה את תחושת ההחמצה. "פתחתי את החנות בגלל חלום ילדות", היא אומרת. "בחרתי בחריש כי אני גרה כאן ומאמינה שצריך לפתוח פה עסקים ולדאוג לפתח אותם". אבל השנה, כשניסתה להוציא קולקציית אביב לפסח, נתקלה במכשולים. "הוצאתי קולקציה במיוחד לפסח. כל תקופת המבצע היו בעיות ביבוא בגלל הגבלת התנועה במרחב האווירי, לכן הקולקציה יצאה מצומצמת. כרגע נראה שהדברים חוזרים לשגרה".
"דווקא בתקופות של מלחמה יש עלייה"
גם רפאל רזילוב, שפתח את פרחי גליתה לפני חמש שנים בשדרה המרכזית בעיר, למד להסתגל בכל פעם מחדש. "גדלתי לתוך הפרחים, להורים שלי יש חנות פרחים וזיהיתי שיש כאן צורך," הוא מספר. כשפרצה הקורונה, רפאל נאלץ להתאים את העסק למציאות החדשה. "הצעתי שירותי משלוחים, וזה עבד. פרסמתי וראיתי שיש ביקוש".
את המסקנה שלמד לאורך השנים הוא מנסח בפשטות: "דווקא בתקופות של מלחמה יש הזמנות של פרחים. אנשים מחפשים להביא שמחה לבית, פרחים משרים רוגע". לכך נוסף משתנה מקומי: תושבים שחששו לצאת מהעיר. "במהלך המלחמה הציבור פחד לצאת מהעיר בשביל קניות בחוץ, ולכן הוא נשאר בחריש ורכש פה אוכל, בגדים וגם פרחים, יותר מהרגיל".
גם פסחוב חוותה זאת. "למרות המלחמה הלקוחות הקבועות נשארו, הן מכל הארץ. בגלל שיש לי בחנות הרבה בגדים במחירים נגישים וגם מותגי יוקרה, היא מתאימה למגוון רחב של אוכלוסייה, ונשים רבות מזמינות דרך האתר או דרך קבוצות הוואטסאפ שלנו".
תוכנית הסיוע: ארנונה מופחתת או מענק עירוני
לתוך המציאות הזו, נכנסת כעת יוזמה עירונית שמטרתה להקל על העסקים לחזור לשגרה. בישיבת המליאה האחרונה אושרה הצעת חבר המועצה איציק לב, מסיעת "דרך ארץ", לתוכנית סיוע לעסקים קטנים הכוללת הנחה בארנונה של עד 50% לתקופה של שלושה חודשים. במידה וההחלטה העירונית שהתקבלה לא תאושר על ידי משרד הפנים ומשרד האוצר, תקודם חלופה של מענק עירוני בגובה עד 15% מחיוב הארנונה לתקופה הרלוונטית. ההצעה אושרה בוועדת המועצה בסוף מרץ ומשם אמורה לעבור לאישור משרד הפנים.
בעלי העסקים מקבלים את הבשורה בזהירות אך בחמימות. "ההצעה החדשה שמקדמת העירייה מראה רצון לעזור לתושבים", אומר רזילוב. "פחות חשוב אם הפטור מארנונה יהיה בסוף 5% או 50% — זה מראה על אכפתיות". פסחוב מתייחסת גם היא: "ההצעה נשמעת טוב, אבל הדברים האלה בדרך כלל קורים לאט. אני מקווה שזה יתקדם".
כהן, שספג מכה ישירה בפתיחת העסק, בוחר לשים דגש על הדברים שכן עובדים. "אני אעיד לטובת העירייה שהם מאוד תומכים ומנסים לעשות מה שאפשר. מרגישים את התמיכה של רישוי העסקים ומנהלת העסקים בעיר. הם יוצרים קשר ומתעניינים אם הכול בסדר. מרגישים שהם מעוניינים לעזור".
יום העצמאות בשדרה?
בעלי עסקים רבים קיוו לדחיפה משמעותית לעסקיהם במסגרת חגיגות יום העצמאות. ב-12 באפריל 2026 שלחה עיריית חריש מכתב לבעלי העסקים בשדרת דרך ארץ וציינה כי ההופעות והחגיגות ייערכו ברחוב, לאורך השדרה המסחרית, על מנת לאפשר לעסקים לפתוח, להגביר מכירות ולהיחשף לציבור רחב. העירייה כבר פנתה לבעלי העסקים לקראת האירוע והנחתה אותם בדרישות הפתיחה. רזילוב ממתין לכך בקוצר רוח: "אם ביום העצמאות ההופעות יהיו בדרך ארץ, זה יהיה נהדר לעסקים".
אלא שמעל התוכנית מרחפת עננה אחת: נכון לשעת כתיבת שורות אלה, עדיין לא ברור אם האירועים יתקיימו כמתוכנן, בשל מגבלות ההתקהלות שעדיין בתוקף והנחיית השלטון המקומי שלא לבצע חגיגות גדולות. ההחלטה הסופית צפויה להתברר בימים הקרובים.
"אנשים עוברים פה כל יום ועדיין לא יודעים מה יש כאן"
מעבר לשאלת יום העצמאות, יש לבעלי העסקים גם ביקורת בונה. "אנשים שעוברים פה כל יום בשדרה ועדיין לא יודעים אילו עסקים יש פה", אומרת פסחוב. "חבל – לא צריך לצאת החוצה כי יש לנו כאן הכול". כהן מצביע על בעיה פרקטית: "אני חושב שצריך לעשות שילוט טוב יותר לחנייה הציבורית".
שניהם, כמו רזילוב, מסכימים על עיקרון אחד: חריש היא עיר עם פוטנציאל מסחרי שטרם מומש במלואו. "אנחנו עושים את מירב המאמצים שיהיה הכי טוב לכולם", אומר כהן. "כל מי שפתח עסק בחריש רוצה שהעיר תצליח. אני קורא לתושבים לבוא ולתמוך בעסקים".
